平面广告版面编排设计的原则

(1)引人注目，阅读方便 　　广告如果不能迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里，达不到宣传与促销的目的。出色的平面广告版面编排是将各视觉要素有效地组织起来，通过相互关系的配合，形成具有个性的风格面貌，吸引读者的目光。
　　一般说来，广告抓住受众注意力的机会不到三秒钟，广告受众调查表明，有85%的广告甚至根本没有被人看到。调查还显示，广告主支付的费用与受众回忆的程度没有必然的联系，但广告的质量很关键。因此，良好的广告版面设计不仅可以引起注意，而且可以保持注意，还可以在短的时间内传达多的信息，使受众更轻松地理解信息。
　　(2)形式简洁，整体统一 　　现代广告的发展呈现出个性化、简约化、多元化、国际化的趋势，以简洁的视觉语言来彰显鲜明的个性是时代发展的需要。图形、商标、文字是平面广告表现的视觉要素，版面编排的重要任务就是将这些元素有条理地组织成一个和谐的整体，为表现广告主题服务。元素之间和谐的关系是通过秩序的约定来显现的，而这种秩序的关系要以广告主题、大众审美心理为依据，才能达到形式与内容的统一以及视觉表现语言与消费者的审美需求的统一。
　　(3)树立形象，展现个性 　　平面广告版面编排是一种有生命、有性格的语言形式，这种性格的体现与广告产品的特征有看紧密的联系。在平面广告版面编排设计中，应根据不同产品表现出柔和或奔放、时尚或古朴、恬美或粗犷的个性面貌。另外，还要根据企业整体品牌形象策略的定位要求，树立品牌形象，展现品牌个性。
　　关于视觉流程
　　人的阅读习惯一般从画面的左上角开始，目光向右再向下移动，大致呈“Z”形方向，这种习惯上的视觉流程为广告版面编排提供了有效的依据。另外，图形、商标、文字等视觉元素在编排上的大小、明暗以及形状上的不同，对读者阅读广告的顺序也会起到引导作用，大致可分为以下四个方面。
　　(1)目光引导 　　是指通过画面中的人物、动物或卡通形象的视线方向引导读者的目光自然地跟随移至下一单元的内容。
　　(2)指向性图形引导 　　是指带有方向性暗示的图形对读者注意力的引导。比如手指、箭头、线条、盒形、运动中的形象，等等，读者的目光通常会跟随图形指向的方向移动。垂直方向显得严肃，水平方向稳定，斜向有冲击力，曲线方向活泼而富于动感。
　　(3)面积大小的引导 　　占有广告画面较大面积的图形或文字自然要比小的图形或文字容易引起读者的注意，因此读者的阅读顺序是由大到小的，这也是为什么重要的、主体的文字或形象通常要大一些，以此来体现主次的层次关系。