平面广告设计的构思要确定鲜明的广告主题以及选择合适的表现形式。立意是表达的基础，表达是立意的表达形式，就像红花也要让绿叶来衬托一样，才能相映生辉。下面是广告设计如何进行构思的方法。

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1.确定鲜明的广告主题

任何一个广告对象都可能有多种特点，只要抓住其中一点，一旦表现出来，就必然会形成一种吸引力，促使广告对象产生冲动，达到广告的目的。我们在构思时，对被广告对象的特征进行分析，仔细研究，选择最具代表性的特征。

值得注意的是，不仅要考虑广告的对象本身的特点还要找出市场上或广告环境中同类对象的不同特点进行比较，按照这些特点选择准确的广告主题并加以表现，才能充分发挥广告的作用。

强调广告对象本身的特点可以从不同的角度来考虑。例如从原材料、印象、使用方便的角度、从用户及其名人、专家褒奖的角度，从物体的包装美观、方便、商品价值和耐用性角度等来选择主题。

在广告主题选择的构思过程中，形成了各种正确的试探性观念。将这些创意放在一起经过深思熟虑，反复比较，选择一个具有感染力的概念，丰富和完善，最终形成广告主题。

2.选择合适的表现形式

平面广告设计的概念与表现形式密切相关。立意是表达的基础，表达是立意的表达形式，就像红花也要让绿叶来衬托一样，才能相映生辉。否则，好的想法也像空中楼阁，难以实现。

广告主题的确定为广告绩效设定了具体的目标，这时“说什么”已经明确，下一步是“怎样说”的问题，就需要探索运用什么样的表现形式和技巧来达到现实主题的目的。