品牌就是流量 董明珠直播带的不是货,是品牌!

4月24日晚8点,格力电器董事长董明珠开启了她的直播带货首秀.穿着绿色的长裙,顶着蓬松的头发,董明珠和抖音达人"小小莎老师"在格力总部汇合,向观众展示格力的家电、机器人和医丨疗设备.

最高在线人数近22万,累计观看人数达万,收获音浪打赏万,数次冲上抖音直播小时榜榜首.这是董明珠直播首秀交出的成绩单.

在带货技巧上,这些总裁们并没有专业主播们娴熟,但他们对自家产品的熟悉程度可能更胜主播.董明珠在带领观众逛格力场馆时,一一指出现场的电饭煲、洗衣机、空气净化器都是她自己在用的同款,提到空调的研发,她详细解释了市面上空调的"风的问题",谈到格力如何解决技术难题,对产品研发经历、困难与挑战如数家珍.不仅讲产品的特点,还拆解品牌背后的故事,更容易激起观众们的好奇.

如今总裁入直播间已经成为品牌营销的一大趋势.Tech星球认为,CEO直播带的不仅是货,更是"人心",CEO们出镜,与消费者面对面沟通,加强了品牌输出的能力.

现场,大部分时间都不是在带货,董明珠也基本没有提及带货,大部分就是在讲解格力的产品及背后的故事,不得不说格力又一次的走在蓝海,一如在疫情初期时,格力拍板决定的制造口罩、口罩机等.我们还都在为格力大大的点赞,称呼他是良心企业.很多人甚至纷纷说多买格力制造,支援格力.这真的是源源不断的免费流量.后来,在我们还没反应过来时,世界疫情大爆发了.可见的红利正等待这格力!

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