生活圈媒体的优势 生活圈媒体发展前景

2018年5月,央视市场研究(CTR)发布的4月广告市场数据显示,属于生活圈媒体的电梯电视增长%、电梯海报增长%、影院视频增长%,增速领跑全媒体,生活圈媒体型公司正日益受到市场关注.作为一种新兴的媒体形式,生活圈媒体具有新颖性和独特性特征,与之相伴而生的生活圈媒体广告还具有精准性和高关注度的优势.充分认知我国生活圈媒体广告的发展现状,坚持可行性、受众导向、媒体网络化等原则,进行广告内容与形式创新,有利于让广告与人们的日常生活频繁接触,从而提高品牌的传播力和到达率.

互联网包括移动互联网的人口红利已经见到天花板,广告主获客成本越来越高.很多广告主将目光转移到了线下,线下生活圈媒体的价值得到了重新重视.我们简单统计了一下,在刚刚发布的"BrandZ2019最具价值中国品牌100强"里,价值上涨趋势的品牌中有83%在电梯楼宇投放过广告.

生活圈媒体中电梯电视、电梯海报以及影院视频2019年2月刊例花费分别同比增长%、%以及%,相比2019年1月增速回落明显.从行业龙头分众传媒2019年3月26日公告的2019Q1业绩预告来看,受宏观经济影响,2018Q4起中国广告市场增速疲软,2019Q1楼宇广告营收端继续受宏观经济影响.2019 年第一季度电梯电视广告刊例收入增幅降至 %,较2018年同期下降15个百分点.

在生活圈媒体领域方面,2019 年第一季度电梯电视、电梯海报、影院视频虽比 2018 年第一季度增速有所降低,但在行业内继续保持增速领先地位.CTR 数据显示,三个细分领域 2019 第一季度的广告刊例花费增幅分别为 %、%、%,其它细分领域均为负增长.

思框传媒(原南洋传媒),上海首家专注于生活圈广告社区地下车库场景广告服务提供商.

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