时光若倒流,可口可乐最后悔的事恐怕就是没有早早把百事可乐灭掉,上世纪20年代至30年代,百事可乐曾两次濒临破产,三次请求可口可乐把自己收了,可每一次都被傲慢的可口可乐拒绝.然而正因百事可乐的存在,才将这场两乐的百年之战变为世界商业史上最快乐的战争,最经典的故事.也正是百事可乐的活力与追随,才将已近130岁高龄的可口可乐催得一年比一年年轻.
可口可乐内在的年轻基因
可口可乐一直以自己是"可乐中的经典,可乐中的鼻祖"为宣传口号.成熟、稳重、经验老到似乎成了这个可乐老大决胜市场的资本.然而这套经典的外衣却在不经意间给可口可乐贴上了品牌老化的标签.这意味着可口可乐将逐渐远离年轻人这个最有影响力的-群体.当可口可乐醒悟的时候,百事可乐已经用"新一代的选择"这样的广告诉求点迅速提升了自己的市场份额.这样的口号还有暗指可口可乐是"老一代消费品"的意味.作为年轻人,谁也不想被看作是跟不上潮流的人、落伍的人.百事正是抓住了年轻人这样的心理,一场时尚的蓝色风暴让百事可乐羽翼日渐丰满.
 然而作为美国精神的代表,活力、创新、变革同样是可口可乐的内在基因.在年轻化再插位战略指导下,可口可乐开始拉近与年轻人的距离,开始促进品牌年轻化,全新推出"要爽由自己"的广告口号.以不羁和爽朗的性格,重新争取到一大批年轻人的市场.
百事的代言人一直是以年轻时尚为主,选取最当红的足球明星,最年轻时尚的影星、歌星.一场"时尚蓝色风"捕获了大批年轻人的芳心.而可口可乐选用姚明、刘翔等知名运动员,配合、潘玮柏等当红明星做代言人,以运动时尚的概念重新赢得了年轻人的市场.
2009年初,可口可乐摘除掉商标下方的CLASSIC(传统口味)的字样,也使得史上最大的行销失误告终.因为"传统"一词并不摩登,使可口可乐失去了大批年轻消费者.CLASSIC字样的摘除,也标志着可口可乐的品牌在日益年轻化.