不能成为商标的情况一：仅有本商品的通用名称、图形、型号的
商品的通用名称和图形、型号是被某一行业共同认可，共同使用的，有的是这一商品区别于-商品的共有特征。任何人都不应一家垄断，将通用名称、图形作为商标使用也可能损害同行业-从业者的利益，有悖于公平竞争原则。
不能成为商标的情况二：仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及-特点的
禁止直接以表示商品特征的文字、图形做商标，其理由与前述禁止以本商品通用名称、图形作商标是一样的。须指出的是法律所禁止的仅仅是将“直接”表示商品的质量，主要原料、功能、用途、重量、数量及-特点的标志，而“间接”表示或暗示商品某些特征的标志，则不在禁止之列，因为以间接表示或暗示商品某些特征的标志往往可能是具有显著特征的商标。
不能成为商标的情况三：缺乏显著特征的
商标应具有显著特征本是申请注册商标的积极条件，如果缺乏显著特征的标志，不具有识别性，便不能获得注册，但是经过试用，在商标与商品之间建立起联系，取得显著特征，便于识别的，可获得注册。

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